BASE DESIGN für Haus der Kunst

Der Vorschlag von BASE DESIGN basiert auf dem Konzept der Elastizität. Seine Leitgedanken sind Flexibilität, Spannkraft und Anpassungsfähigkeit. Zentrales Element ist eine veränderliche Wortmarke mit unregelmäßigen Abständen zwischen den Buchstaben. Diese Wortmarke reagiert auf die starken klassizistischen Züge der Architektur des Hauses mit einem beweglichen Identitätssystem. In den Worten von BASE DESIGN: "Die Fassade des Gebäudes ist alles andere als elastisch, und die (vermeintlich) stabile Startposition des lebendigen Logos spiegelt diese Starrheit. Sobald sich das Logo aber zu bewegen beginnt, löst sich die Starrheit auf: Nun symbolisiert es die flexible und abenteuerlustige Programmgestaltung des Haus der Kunst." Das neue Design erinnert an ein Gummiband und steht somit für die dynamische Präsentation von zeitgenössischer Kunst in allen ihren Formaten.

Der Direktor Okwui Enwezor meint dazu: "Diese Beziehung zwischen Form und Inhalt - zwischen einer festen, unnachgiebigen Außenschale und der größten Elastizität im Inneren - soll die Arbeit des Hauses charakterisieren."

Das Konzept von BASE DESIGN basiert auf drei Prinzipien:
- Das Haus der Kunst wird als "Sherpa der Neugier" begriffen, der ein bunt gemischtes Publikum durch eine Vielzahl kultureller Bereiche geleitet.
- Der Slogan "Stretch your view" lädt die Besucher ein, Neues zu entdecken, und repräsentiert gleichzeitig die Philosophie und den kuratorischen Prozess im Haus der Kunst.
- Das Konzept eines "Containers" zielt darauf, verschiedene Kunstwerke und kulturelle Ausdrucksformen zusammenzuführen und zu Interaktionen anzuregen.

Das neue visuelle System, das auch die Homepage und das Orientierungssystem des Hauses mit einschließt, erzeugt eine konstruktive Spannung zwischen Elastizität auf der einen und dem Container auf der anderen Seite. Die Idee des Containers wird direkt auf die Struktur der Website - ein Eckpfeiler des neuen Designs - angewandt. Sie soll die Aktivitäten des Hauses verdichten, seine Sichtbarkeit weltweit stärken und ein engagiertes, leidenschaftliches und partizipierendes Publikum ansprechen.

Die visuelle Identität für das Haus der Kunst entwickelt BASE DESIGN in Brüssel. Die Agentur hat international beachtliche Erfolge vorzuweisen; sie arbeitete in den letzten Jahren unter anderem für Kayne West, The Museum of Modern Art in New York, Bozar (Palais de Beaux-Arts) in Brüssel, Pantone, Puma, The Children's Museum of the Arts in New York, das Barnard College, das San Francisco Art Institute, das Wellesley College, Hotel Missoni und deSingel in Antwerpen.